Usluge bekacia
Priopćenja koja mediji zaista čitaju
Pisanje priopćenja za javnost nije samo slaganje rečenica - radi se o razumijevanju što novinar treba vidjeti u prvih deset sekundi. Pomažemo tvrtkama u Zagrebu i šire da svoju priču prenesu jasno, pravovremeno i u formatu koji odgovara uredničkim standardima.
Što konkretno radimo
Svaka usluga nastaje iz stvarne potrebe klijenta - ne iz predloška. Pristupamo svakom tekstu kao novinari koji dobro poznaju i pošiljatelja i primatelja poruke.
"Dobar tekst za medije ne opisuje što se dogodilo - objašnjava zašto je to važno upravo sada."
Priopćenja za javnost
Priopćenje je najčešći razlog zašto se vijest pojavi - ili ne pojavi - u medijima. Pišemo ih s jasnom strukturom: tko, što, kada, gdje i zašto to čitatelju portala ili novina uopće treba znati. Tekst prilagođavamo tonu i formatu koji odgovara ciljnim medijima, bilo da se radi o poslovnom portalu, dnevnim novinama ili specijaliziranom tjednom glasilu.
Krizna komunikacija
Kada se dogodi nešto neočekivano - povlačenje proizvoda, nesporazum s klijentima, negativni medijski navodi - svaka sat vremena čekanja povećava štetu. Pomažemo sastaviti prvu reakciju koja ne pogoršava situaciju, definiramo što reći, što prešutjeti i u kojoj formi to objaviti. Ne nudimo gotove odgovore, nego radimo s vama na tekstu koji je iskren i kontroliran.
Vijesti za web portale
Sadržaj namijenjen objavi na vlastitom portalu ili kao sponzorirani sadržaj zahtijeva drukčiji pristup od klasičnog priopćenja. Pišemo vijesti koje prate SEO logiku, ali zvuče kao novinarski tekst, a ne kao oglas. Format i duljina prilagođavaju se uredničkim zahtjevima konkretnog portala ili tematskog glasila na koje ciljate.
Savjetovanje o medijskoj strategiji
Ponekad problem nije tekst - nego odluka o tome kada i gdje nešto objaviti. Razgovaramo o tome koji mediji imaju smisla za vaš profil, kako rasporediti komunikaciju oko ključnih datuma i kako izgraditi prepoznatljivost bez stalnog pritiska na novinare. Ovo nije PR agencija u klasičnom smislu - radi se o konkretnom savjetu za konkretnu situaciju.
Od prvog razgovora do objave
Svaki angažman kreće od razumijevanja konteksta. Nema smisla pisati priopćenje dok ne znamo što klijent želi postići i tko bi to trebao pročitati.
Uvodni razgovor i prikupljanje informacija
Počinjemo kratkim upitnikom ili razgovorom u trajanju od 20 do 30 minuta. Zanima nas što se točno dogodilo ili planira, tko su ključni akteri, koji je vremenski okvir i što klijent smatra važnim naglasiti. Na temelju toga procjenjujemo pravi format teksta.
Pisanje prve verzije
Na temelju prikupljenih informacija pišemo prvu verziju teksta. Uvijek definiramo naslov, perex i strukturu tijela teksta prema novinarskim standardima - tko, što, kada, gdje i zašto. Kod priopćenja za javnost dodajemo i standardni završni odlomak s opisom organizacije i kontakt podacima.
Povratna informacija i usklađivanje
Klijent dobiva tekst na pregled s konkretnim pitanjima: je li ton odgovarajući, nedostaje li neka informacija, postoji li citat koji treba uključiti. Radimo jednu do dvije runde usklađivanja - ne bezbroj iteracija, nego fokusiranu razmjenu koja dovodi do konačne verzije.
Finalizacija i preporuka za distribuciju
Uz finalni tekst dajemo i kratku preporuku o distribuciji - kojim medijima ili novinarima ima smisla poslati materijal, u koje doba dana i u kojoj formi. Distribucija sama po sebi nije dio standardne usluge, ali savjet o njoj jest.