Ne pišemo sadržaj za sve -
pišemo vijesti koje novinari zapravo
objavljuju
bekacia se bavi isključivo izradom priopćenja za javnost i novinskih vijesti. Uski fokus nije ograničenje - to je razlog zašto naši tekstovi prolaze tamo gdje generički sadržaj ne prolazi.
Dosljedno, ne jednom
Ono što se ponavlja govori više od jednog uspjeha
priopćenja objavljenih u hrvatskim medijima od 2020.
redakcija s kojima imamo uspostavljenu suradnju
dana prosječno od narudžbe do objave u mediju
Studija slučaja
Konkretan primjer
Priopćenje o otvaranju podružnice - od nacrta do Jutarnjeg lista za 5 dana
Klijent iz sektora poslovnih usluga trebao je medijsku pokrivenost za otvaranje nove poslovnice u Zagrebu. Imali su datum, imali su lokaciju - ali nisu imali tekst koji bi novinar mogao preuzeti bez dodatnog uređivanja.
Napisali smo priopćenje strukturirano prema standardima hrvatskih redakcija: kratka vijest u prvom odlomku, kontekst u drugom, citat odgovorne osobe u trećem. Bez uvodnih rečenica koje nitko ne čita.
Priopćenja koja ne objave novinari - to je jedini problem koji rješavamo
Tvrtke redovito šalju priopćenja koja završe u koš za smeće. Ne zato što vijest nije zanimljiva, nego zato što tekst nije napisan na način na koji novinari primaju informacije. Predug uvod, nejasan povod, nedostaje citat - svaka od tih grešaka znači da priča ne izlazi.
Tri su situacije u kojima taj problem postaje skup:
- Lansiranje proizvoda ili usluge koje prolazi nezapaženo jer mediji nisu pokrili događaj
- Krizna komunikacija gdje svaki sat bez objave pojačava nesigurnost
- Redovita komunikacija s javnošću gdje interni tim nema kapacitet ni specijalizaciju za pisanje
Tko radi s nama
Situacije koje su dovele do konkretnih ishoda
Vedrana Špoljarić
Direktorica marketinga, distribucijska tvrtka
Imali smo internog copywritera koji je pisao priopćenja, ali novinari ih nisu objavljivali. Nakon što smo prebacili pisanje na bekacia, prvi tekst je objavljen u tjedan dana. Razlika nije bila u temi - bila je u tome kako je tekst strukturiran. Sada znamo što funkcionira i zašto.
Branko Ćurić
Osnivač, tehnološki startup
Trebali smo pokrivenost za zatvaranje investicijske runde. Nisam znao kako to komunicirati prema medijima a da ne zvuči kao reklama. bekacia je napravio priopćenje koje je prenijelo Poslovni dnevnik i dva tehnološka portala. Tekst je bio vijest, ne promocija - i to je bila ključna razlika.
Tomislav Radić
Voditelj komunikacija, neprofitna organizacija
Radimo s njima već godinu i pol. Svaki mjesec imamo jedno do dva priopćenja - ponekad hitno, ponekad planirano. Ono što cijenim je da ne moram objašnjavati isti kontekst svaki put. Oni prate što radimo i to se vidi u tekstovima.
Mirela Bogdanović
PR menadžerica, prehrambena industrija
Imali smo situaciju gdje je trebalo reagirati brzo na netočan članak. bekacia je imao nacrt priopćenja za odgovor za manje od četiri sata. Tekst je bio precizan, bez pretjerivanja, i redakcija ga je objavila bez izmjena. Takva brzina bez gubitka kvalitete je rijetka.
Profesionalni kontekst
S kim i kako surađujemo
bekacia nije agencija za odnose s javnošću u punom smislu te riječi. Ne vodimo kampanje, ne organiziramo press konferencije i ne upravljamo društvenim mrežama. Radimo isključivo pisani medijski sadržaj - i zbog toga znamo to raditi bolje nego generalist koji to radi usput.
Surađujemo s tvrtkama koje imaju vlastiti PR tim ali nemaju kapacitet za pisanje, s agencijama koje nas angažiraju kao specijalizirani resurs, i s organizacijama koje tek grade komunikacijsku praksu. U svakom slučaju, ulazimo kao pisci - ne kao savjetnici koji govore što bi trebalo reći.
Kontekst koji klijent donosi - industrija, publika, ton brenda - integriramo u tekst od prvog nacrta. Povratne informacije su dio procesa, ali rijetko su potrebne više od jedne runde izmjena.
Tvrtke s internim PR timom
Tim zna strategiju, ali nema pisca koji razumije novinarski format. Mi pišemo, oni koordiniraju i odobravaju.
PR i komunikacijske agencije
Agencije nas uključuju kada im treba specijaliziran pisac za klijenta iz specifičnog sektora ili kada su rokovi kratki.
Osnivači i mali timovi
Organizacije bez komunikacijskog odjela koje trebaju povremenu medijsku prisutnost bez angažmana agencije na godišnjoj razini.
Hitne situacije
Krizna priopćenja gdje je brzina jednako važna kao točnost. Dostupni smo za hitne narudžbe uz prethodnu najavu.
Nakon angažmana
Što se konkretno mijenja kad počnemo raditi zajedno
Tekstovi koji ne trebaju doradu
Novinari primaju priopćenje koje mogu objaviti bez izmjena. To skraćuje put od slanja do objave i smanjuje broj upita koje redakcija upućuje vašem timu.
Predvidljivi rokovi
Znate kada stižete nacrt i kada je tekst spreman za slanje. Planiranje medijskih aktivnosti postaje moguće bez improvizacije u zadnji čas.
Medijska prisutnost koja se gradi
Svako objavljeno priopćenje povećava prepoznatljivost brenda u redakcijama. Novinari počinju prepoznavati pošiljatelja - i to mijenja kako tretiraju sljedeći tekst.